A atriz Sydney Sweeney, de 29 anos, registrou uma perda superior a 200 mil seguidores em seu perfil no Instagram após a divulgação de um anúncio para um aplicativo de previsão esportiva, no qual ela aparece nua. A campanha, que promove o aplicativo Novig, gerou grande repercussão nas redes sociais e foi alvo de críticas por sua abordagem, que muitos consideraram sexualização do esporte feminino.
A ação publicitária consistia em um vídeo de 60 segundos no qual Sweeney aparece de forma parcial ou total nua, com equipamentos esportivos cobrindo partes do corpo. O objetivo declarado da campanha era transmitir uma mensagem de diversão e foco no esporte, buscando eliminar o ruído e valorizar o universo esportivo de maneira confiante, humorada e provocativa, conforme afirmou a própria atriz em comunicado oficial.
Apesar do alto engajamento gerado pelo vídeo, que acumulou aproximadamente 1,1 milhão de curtidas, os efeitos na base de seguidores de Sweeney foram negativos. Dados do site Social Blade indicam que, após a publicação do anúncio, a atriz perdeu 136.848 seguidores no domingo e outros 68 mil na segunda-feira, totalizando uma redução de mais de 200 mil seguidores em apenas dois dias. Ainda assim, essa queda representa menos de 1% do total de mais de 25 milhões de seguidores que ela possui na plataforma.
A repercussão negativa foi intensificada por figuras públicas e internautas que criticaram a sexualização de mulheres no esporte e o uso da imagem de uma atriz conhecida para fins comerciais considerados controversos. A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, manifestou sua insatisfação nas redes sociais, afirmando que fica “furiosa” ao assistir a esse tipo de publicidade, questionando a monetização do corpo feminino e a sexualização do esporte feminino na sociedade atual.
A controvérsia envolvendo a campanha evidencia um debate mais amplo sobre os limites do marketing esportivo e a representação feminina na publicidade. Ainda que a campanha tenha gerado um grande volume de visualizações e curtidas, a reação negativa e a consequente perda de seguidores demonstram o impacto de estratégias que cruzam limites considerados por muitos como inadequados ou desrespeitosos.
Por fim, Sydney Sweeney afirmou que sua intenção foi apenas promover uma ideia divertida, ressaltando que o conceito da campanha era simples: colocar o foco no esporte de maneira autêntica, com humor e uma abordagem provocativa. A atriz não comentou detalhes adicionais sobre a repercussão ou possíveis desdobramentos futuros relacionados à sua participação na campanha publicitária.
