A atriz Sydney Sweeney, de 29 anos, conhecida por seu papel na série “Euphoria”, protagonizou um comercial de uma plataforma de apostas esportivas na qual aparece nua, cobrindo-se apenas com equipamentos esportivos. Além de atuar na campanha, Sweeney tornou-se parceira estratégica e acionista da empresa Novig. A iniciativa publicitária, que buscava promover o aplicativo de apostas, gerou forte repercussão no meio esportivo, especialmente entre atletas olímpicas, que criticaram a abordagem adotada.
No comercial, Sweeney aparece com partes do corpo cobertas por equipamentos de esporte, numa tentativa de transmitir uma mensagem de foco e diversão. Entretanto, a campanha foi interpretada por muitas atletas como uma forma de sexualização do esporte feminino, o que gerou reações de repúdio. A atleta britânica Lucy Davis manifestou sua insatisfação, afirmando que “não sei o que diabos Sydney Sweeney estava fazendo, mas estamos em 2026. Parem de sexualizar as mulheres no esporte”. Já Ariarne Titmus, nadadora australiana quatro vezes medalhista de ouro olímpica, expressou sua indignação de forma mais veemente, dizendo: “Não consigo descrever a raiva que sinto ao assistir a isso.”
As críticas apontam que a campanha representa uma afronta às mulheres que dedicam suas vidas ao esporte, valorizando trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união. Para as atletas, a sexualização do corpo feminino, especialmente no contexto esportivo, reforça uma visão equivocada e prejudicial, além de desvalorizar o esforço e a dedicação necessárias para alcançar o sucesso na modalidade. Ariarne Titmus questionou ainda a aceitação social de uma prática que monetiza o corpo feminino e perpetua a sexualização do esporte feminino, algo que, na visão delas, deveria ser combatido.
Em resposta às críticas, algumas atletas publicaram vídeos praticando esportes, com o objetivo de mostrar como é realmente a aparência de uma mulher no esporte de alta performance. A ginasta americana Gracie Kramer, por exemplo, compartilhou um vídeo com seus melhores momentos na carreira, acompanhando a mensagem de que a verdadeira essência do esporte está na dedicação e na habilidade, e não na aparência ou na sexualização.
A assessoria da Novig, em nota oficial, afirmou que a ideia do comercial era ser divertida e que o objetivo era eliminar o ruído, concentrando-se inteiramente na prática esportiva. Segundo o comunicado, a campanha buscava transmitir uma mensagem de confiança, humor e um toque lúdico, com o intuito de aproximar o público do universo esportivo de forma leve e descontraída, sem a intenção de ofender ou desvalorizar as mulheres atletas.
Após as críticas, Sydney Sweeney também utilizou suas redes sociais para publicar capas de revistas, incluindo a revista Body Issue da ESPN, na qual ela aparece nua ao lado de atletas femininas. Essas imagens fazem parte de uma série de capas que celebram o corpo feminino no esporte, embora tenham sido interpretadas por muitos como uma tentativa de resistência às críticas recebidas, reforçando uma narrativa de empoderamento e liberdade de expressão.
A controvérsia envolvendo a campanha publicitária evidencia o debate atual sobre os limites entre a liberdade artística, a publicidade e o respeito às mulheres no esporte. Enquanto alguns defendem a liberdade de expressão e o humor na publicidade, outros apontam que a abordagem adotada por Sweeney e a campanha podem contribuir para a perpetuação de estereótipos prejudiciais ao esporte feminino e às mulheres atletas.
