Os primeiros dias de janeiro marcam, na maior parte do Brasil, o início do período de liquidações do comércio varejista. Esta estratégia permite ao comércio liquidar os estoques remanescentes do final do ano. A estratégia de liquidar o estoque é uma alternativa para gerar vendas mais consistentes em um período que se caracteriza por menor consumo, especialmente nas cidades onde as férias acabam reduzindo o número de clientes nas lojas.
Além de trazer expectativa de venda para o comercio a estratégia traz também boa oportunidade de negócio para os consumidores. As ofertas é um grande atrativo. Em Divinópolis a loja Dr Sono realiza a ação pelo sexto ano consecutivo a Liquidação das Liquidações. Segundo o proprietário Rômulo Cunha, foram feitas diversas pesquisas de mercado para garantir preços mais baixos que na internet.
A prática de liquidações nos primeiros meses tem proporcionado um incremento da participação de janeiro e fevereiro, tradicionalmente os meses de menor movimento nas lojas, nas vendas totais do ano. Até 2013, os dois meses representavam cerca de 14% do volume comercializado pelo varejo. Em 2021, o índice subiu para quase 18%.
