Uma pesquisa inédita da Quaest mostra que os mineiros são fiéis ao rádio e passam, em média, quatro horas por dia ouvindo o veículo. O levantamento foi apresentado na quinta-feira (18) durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, em Belo Horizonte. O encontro foi promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT).
O levantamento aponta ainda que 55% dos ouvintes em Minas Gerais são considerados heavy users, termo que define consumidores com alto nível de engajamento e frequência de uso. Segundo Nathalia Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, um dos principais achados foi a capacidade do rádio de manter sua relevância entre diferentes gerações.
“Um dos grandes achados dessa pesquisa é a lealdade geracional ao rádio, algo que o streaming não afetou, inclusive entre os mais jovens, que foram criados consumindo esse meio“, destacou. Ela acrescentou que o estudo identificou avanços importantes na digitalização do setor, ampliando sua presença em plataformas digitais sem perder a credibilidade.
“A pesquisa revelou que os mineiros são heavy users e também que o rádio está se digitalizando e continua sendo sinônimo de confiança, inclusive no processo de consumo. O funil de vendas passa necessariamente por ele”, afirmou.
Para o presidente da AMIRT e do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), Mayrinck Júnior, a incorporação de novas tecnologias torna o meio ainda mais relevante. “Quando você agrega o streaming, soma um recurso que extrapola os limites das ondas de transmissão e transforma o rádio em uma mídia híbrida, presente tanto nas ondas quanto nas plataformas digitais“, afirmou.
Rádio Minas FM como referência
A pesquisa evidencia o poder do meio durante os 80 anos da Minas FM. Em suas oito décadas, a emissora cobriu e informou os grandes acontecimentos históricos e importantes da cidade e região.
Nos anos 2000, a Minas acompanhou a evolução tecnológica e migrou para o FM, garantindo um alcance maior entre os ouvintes. Em 2018, o antigo sinal nos 1140 AM foi desativado, mantendo nos 104.1 FM.
Em 2025, a Minas FM mudou para o 99.3, voltando para a primeira frequência da ‘era moderna’. No último dia 1º, durante as comemorações do aniversário de Divinópolis, a equipe do Sistema MPA de Comunicação participou de um desfile em comemoração aos 80 anos da emissora.
