Levantamento do eMarketer mostra que
receita de anúncios de podcast crescerá em 2021
Atualizado
em:28 de abril de 2021
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São Paulo – Estudo prevê que investimento em anúncios na
plataforma digital chegará a US $ 1,33 bilhão este ano
Analistas da eMarketer divulgaram um
levantamento que mostra que a receita de anúncios de podcast
crescerá mais rápido este ano do que a previsão inicial. Segundo o
estudo, a perspectiva de arrecadação da receita de anúncios na
plataforma de áudio digital deve atingir a cifra de US$ 1,33 bilhão
em 2021. A iHeartMedia, maior grupo de rádios dos
Estados Unidos, deve embolsar a maior parte do bolo
publicitário.
Em depoimento feito ao portal norte-americano Inside Radio, o
analista da eMarketer, Mariel Soto Reyes explicou como o estudo
chegou aos novos números. “Atualizamos nossas estimativas de
crescimento devido ao aumento de 36,8% nos gastos com publicidade
durante 2020, que será seguido por um crescimento de 38,7% neste
ano e 31,1% em 2022. Anteriormente, esperávamos um crescimento de
10,4% em 2020”, observou.
O analista também ressaltou que a publicidade
em podcast se recuperou mais rapidamente do que o que foi previsto
em 2020 nos Estados Unidos. Desde então, o
número de audiência continuou a subir e a audição de
podcast passou a ser mais comum. Ele disse, ainda,
que o investimento feito por empresas como Spotify, Amazon e
iHeartMedia em conteúdo e tecnologia de anúncios também está
ajudando a atrair mais profissionais de marketing.
O estudo também prevê que Apple e Spotify podem ter maior
divulgação, mas o levantamento da eMarketer estima que a
iHeartMedia terá maior fatia do investimento. “Estimamos que a
iHeartMedia, que no ano passado gerou mais receitas de anúncios de
podcast do que qualquer outra empresa que rastreamos, ainda
representou apenas 10% dos gastos totais com anúncios de podcast
nos EUA em 2020, com o restante distribuído por vários criadores,
editores e plataformas”, disse Reyes
Produção de podcasts registra aumento
O tudoradio.com publicou um
levantamento da Podnews, que
apontou um forte ritmo de novos podcasts em 2020.
Segundo o relatório, foram mais de 885 mil novas produções, o que
dá uma média próxima de dois novos podcasts por minuto. E o rádio
teve uma participação fundamental nesse avanço, contando com os
dois maiores grupos de estações nos Estados Unidos entre os maiores
produtores nesse formato de áudio. Também é destaque o desempenho
da língua portuguesa, que obteve um avanço de 7.8 vezes em novas
produções entre os anos de 2019 e 2020.
Em outro
estudo realizado com base no mercado dos Estados
Unidos, analistas da empresa de pesquisa de mídia
eMarketer prevêem que os gastos com anúncios em serviços de áudio
digital chegarão a US$ 5,59 bilhões em 2021, que resultam os 16%
apontados na manchete. Em 2020 o avanço foi de 7.5% e em 2019 foi
de 10.9%. “Será uma aceleração do crescimento”, afirma Peter Vahle,
analista de previsão da eMarketer.
